Site Taşıma (Migration) ve SEO: Trafik Kaybetmeden Geçiş Kontrol Listesi

Site taşıma, SEO'da geri dönüşü en zor işlemlerden biri. İyi planlandığında kullanıcı fark etmiyor; kötü planlandığında yıllarca biriken sıralamalar bir gecede kayboluyor ve toparlanma aylar sürüyor.

İşin can sıkıcı tarafı, kaybın çoğunun aynı birkaç hatadan gelmesi: yönlendirme haritası yapılmaması, eski adreslerin listelenmemesi ve taşıma sonrası hiç ölçüm yapılmaması.

Hangi İşlemler "Taşıma" Sayılır?

Taşıma denince akla alan adı değişikliği geliyor ama SEO açısından risk taşıyan işlemlerin listesi daha uzun:

İşlem	Risk düzeyi	Asıl tehlike
Alan adı değişikliği	Çok yüksek	Otorite yeni alan adına taşınmazsa sıfırdan başlanır
URL yapısı değişikliği	Yüksek	Eski adresler 404'e düşer
Platform değişikliği (CMS geçişi)	Yüksek	URL, şablon ve işaretlemeler birden değişir
Yeniden tasarım (aynı URL'ler)	Orta	İçerik ve iç link kaybı fark edilmez
HTTP'den HTTPS'e geçiş	Orta	Karışık içerik ve eksik yönlendirme
Alt alan adından alt dizine geçiş	Orta	Yönlendirme zincirleri

En sinsi olanı yeniden tasarım: URL'ler aynı kaldığı için "SEO'yu etkilemez" varsayılıyor. Oysa yeni tasarımda metinlerin kısaltılması, H1'lerin görsele dönüşmesi ve iç linklerin menüden çıkarılması ciddi kayıp üretiyor.

Aşama 1 — Taşımadan Önce

1. Mevcut durumu kayıt altına alın

Taşımadan sonra "eskiden ne kadardı?" sorusuna cevap veremezseniz kaybı ölçemezsiniz. Şunları taşımadan önce dışa aktarın:

Search Console: son 12 ayın sorgu, sayfa, tıklama, gösterim verisi
Analitik: sayfa bazında oturum ve dönüşüm
Sıralama takibi: hedef kelimelerin güncel konumları
Backlink listesi: hangi sayfaya hangi siteden link geliyor

Son madde kritik: en çok link alan sayfalar, yönlendirmede öncelikli olanlardır.

2. Eksiksiz URL envanteri çıkarın

Sitedeki tüm adreslerin listesini üç kaynaktan birleştirin:

Site haritası (sitemap.xml)
Bir tarayıcı aracının site taraması
Search Console'da gösterim almış sayfalar

Üçü de tek başına eksik kalıyor: site haritası unutulmuş sayfaları içermiyor, tarama linksiz sayfaları bulamıyor, Search Console yalnız gösterim alanları listeliyor. Site haritası tarafını robots.txt ve site haritası rehberinde anlattık.

3. Yönlendirme haritasını hazırlayın

Her eski adresin karşısına yeni adresini yazın. Kurallar:

Her sayfa kendi eşdeğerine gitsin — hepsini ana sayfaya yönlendirmek en yaygın ve en pahalı hata
Eşdeğeri olmayan sayfa için en yakın üst kategoriye yönlendirin
Gerçekten karşılığı olmayan içerik için 410 kullanmayı değerlendirin
Yönlendirme tek adımda olsun; zincir hem yavaşlatıyor hem sinyal kaybettiriyor

4. Test ortamının taranmasını engelleyin

Yeni site hazırlanırken test ortamı arama motorlarına kapalı olmalı. Ama yayına alırken bu engeli kaldırmayı unutmak, taşımaların en klasik felaketi. Bunu yayın kontrol listesine yazın.

Aşama 2 — Taşıma Günü

Sıralama önemli:

Yönlendirmeleri devreye alın — kalıcı yönlendirme (301) kullanın
Yeni site haritasını gönderin — Search Console'a yeni sitemap.xml
Alan adı değişikliği varsa adres değişikliği bildirimini yapın — Search Console'un kendi aracı üzerinden
Canonical etiketlerini kontrol edin — hâlâ eski alan adını gösteriyor olabilirler; canonical rehberine bakın
robots.txt'i doğrulayın — test ortamının engeli kalkmış mı
Analitik ve Search Console kodlarının yeni sitede çalıştığını teyit edin
İç linkleri güncelleyin — yönlendirme çalışsa bile iç linkler doğrudan yeni adrese gitmeli

Yedinci madde sık atlanıyor: yönlendirme varken iç linkleri düzeltmemek siteyi çalıştırıyor ama her tıklamada gereksiz bir atlama ekliyor.

Aşama 3 — Taşımadan Sonra

İlk 48 saat

Rastgele 20-30 eski adresi elle test edin: doğru yere, tek adımda gidiyor mu?
Search Console'da tarama hatalarını izleyin
Sunucu günlüklerinde 404 patlaması var mı bakın
Sayfa hızının bozulmadığını doğrulayın — Core Web Vitals

İlk 4 hafta

Dizine ekleme durumunu takip edin: yeni adresler girmeye, eskiler düşmeye başlamalı
Hedef kelimelerde sıralama hareketini izleyin
404 raporunu haftalık gözden geçirip yeni yönlendirmeler ekleyin
En çok link alan sayfaların yeni karşılıklarının indekslendiğini teyit edin

Beklenmesi gereken düşüş

Dürüst beklenti kurmak önemli: iyi yönetilmiş bir taşımada bile geçici bir dalgalanma normaldir. Google eski ve yeni adresleri eşleştirirken sıralamalar birkaç hafta oynayabilir.

Alarm veren durum dalgalanma değil, toparlanmama: 6-8 hafta sonra hâlâ eski seviyenin belirgin altındaysanız yönlendirme haritasında yapısal bir sorun var demektir.

En Sık Yapılan Yedi Hata

Her şeyi ana sayfaya yönlendirmek. Google bunu "içerik kaldırıldı" olarak yorumluyor ve sinyal aktarımı olmuyor.
Geçici yönlendirme (302) kullanmak. Kalıcı taşımada 301 gerekiyor.
Yönlendirme zinciri bırakmak. Eski → ara → yeni biçiminde üç adımlı zincirler.
Eski site haritasını hemen silmek. Bir süre erişilebilir kalması, eski adreslerin taranıp yönlendirmenin görülmesini hızlandırıyor.
İçeriği aynı anda değiştirmek. Taşıma ve içerik revizyonunu ayırın; birlikte yaparsanız düşüşün sebebini bilemezsiniz.
Yönlendirmeleri erken kaldırmak. En az bir yıl açık kalsın.
Taşımayı yoğun sezonda yapmak. E-ticarette kampanya dönemi, turizmde sezon başı en kötü zamanlar.

Alan Adı Değişikliğine Özel Notlar

Alan adı değiştiriyorsanız ek olarak:

Eski alan adının kaydını sürdürün — yönlendirme onun üzerinden çalışıyor
Google İşletme Profili, sosyal medya ve rehberlerdeki adresleri güncelleyin
Size en çok link veren sitelere ulaşıp linki güncellemelerini isteyin; bu, sinyalin doğrudan aktarılmasını sağlıyor
E-posta kayıtlarını (SPF, DKIM, DMARC) yeni alan adına taşımayı unutmayın — SEO'yu doğrudan etkilemiyor ama iletişim kesintisi yaratıyor

Taşıma Kontrol Listesi

Önce: veri dışa aktarımı · URL envanteri · yönlendirme haritası · backlink önceliklendirmesi · test ortamı kapalı

Gün: 301'ler devrede · yeni site haritası gönderildi · adres değişikliği bildirildi · canonical'lar doğru · robots.txt açık · ölçüm kodları çalışıyor · iç linkler güncel

Sonra: 48 saat elle test · haftalık 404 raporu · indeksleme takibi · 6-8 hafta sıralama karşılaştırması

Sık Sorulan Sorular

Taşıma sonrası ne kadar sürede toparlanır?

Küçük ve orta ölçekli sitelerde tipik olarak birkaç hafta; büyük ve çok sayfalı sitelerde birkaç ay. Süre, Google'ın tüm eski adresleri tekrar tarayıp yönlendirmeyi görmesine bağlı.

301 yönlendirme otoriteyi tam aktarır mı?

Google'ın açıklamalarına göre kalıcı yönlendirmelerde sinyal kaybı beklenmiyor. Pratikte kayıp yaşanıyorsa sebep genelde yönlendirmenin kendisi değil, hedef sayfanın eski sayfayla aynı konuyu karşılamaması.

Yeniden tasarımda URL'leri korumalı mıyım?

Zorunlu bir sebep yoksa evet. URL değişikliği yeniden tasarımın riskini birkaç kat artırıyor. İkisini birlikte yapmanız gerekiyorsa yönlendirme haritasına bir hafta ayırın.

Taşımayı hangi gün yapmalı?

Trafiğin en düşük olduğu gün ve saat; ayrıca ekibin ertesi gün müsait olduğu bir zaman. Cuma akşamı taşıma yapmak, hafta sonu boyunca kör kalmak demek.

İlgili Makaleler: